作為我們 2024 年設計系列的一部分，WeWantMore 創意總監 Ruud Belmans 提出了他對明年深圳vi設計的看法。我希望和期待，在 2024 年，我們將看到許多規模較小的獨立零售概念嘗試可持續室內設計。他們將站在新設計美學的前沿，這種美學誕生于尋找限制其店鋪對環境影響的方法。這種新的設計美學將在接下來的幾年里被大品牌和連鎖店所吸收。可持續性將不再被視為我們必須處理的“必要條件”，而是成為新概念和設計語言的驅動力。結果將是多種多樣的，例如中國成都的 Judo Espresso Dojo 和馬德里的新 Veja 商店重新利用建筑材料，或者使用回收的咖啡杯制作 3D 打印柱作為菌絲生長的基質，就像我們最近的一個項目 Op 't Oog 一樣。
此外，2024 年以及之后幾年零售業的一個決定性因素是 Z 世代的成熟。2024 年，Z 世代的年齡范圍為 12 至 27 歲，因此他們將在零售業中占據中心地位。盡管千禧一代對現實生活零售體驗的重要性已經下降，但 Z 世代正轉向實體店，以逃避持續的在線生活。他們會欣賞那些為他們提供精心挑選的產品的零售概念，這些產品通常由品牌、網紅或（網絡）名人代言。他們將獲得的服務水平和個性化服務將是他們選擇現實生活體驗而非在線體驗的主要原因。另一個吸引他們離開屏幕走向商店的因素是可以在店內測試產品。一個漂亮且執行良好的例子——無論是在服務和設計方面——就是 Glossier，我最近作為正在進行的項目研究的一部分參觀了這家店。Glossier 是一個化妝品品牌，他們的商店首先是所有產品的測試場所。Glossier 的員工會幫助您，在 iPad 上記下您的選擇，短暫等待后，您的購買品就會裝在一個小袋子里送到您面前，并附上一條個人信息。完全符合 Z 世代的理念。在 iPad 上記下您的選擇，稍等片刻后，您的購買品就會裝在一個小袋子里送到您手上，并附上一條個人信息。完全符合 Z 世代的要求。在 iPad 上記下您的選擇，稍等片刻后，您的購買品就會裝在一個小袋子里送到您手上，并附上一條個人信息。完全符合 Z 世代的要求。
另一個相當嚴峻的觸發因素是，零售業能夠讓人們逃離忙碌而殘酷的現實。創造美學上強烈而直言不諱的世界的概念將吸引顧客進入并停留相當長的時間。
2023 年您最喜歡的深圳vi設計項目是什么？為什么？
Glossier無疑是最受歡迎的品牌，因為它是一個擁有獨特零售設計方法的美容品牌。與其他堆滿大量產品和令人眼花繚亂的包裝的商店不同，Glossier 選擇了一種令人耳目一新的極簡主義設計美學。這種刻意的選擇營造出一種令人著迷的氛圍，一種讓人流連忘返的暗示，以及一種探索和與員工互動的內在欲望。Glossier 對其品牌美學的執著確保了店內每一次互動都超越了交易的范疇。
